[지자체․유관기관]

공영홈쇼핑 정책지원 방송운영 안내

1. 기본운영 방향

◦ 정부기관 및 지자체·유관기관과 협업하여 국내 농축수산물 및 창의혁신·중소기업 제품 지원 상품 발굴 및 방송지원을 통한 정책적 역할과 기능 강화

◦ 전국 각 시․도 지방자치단체 및 산하기관 등과 협력사업을 개발 하고 협업을 통한 판로지원으로 지역경제 활성화에 기여

2. 정책지원방송 운영

□ 정책지원방송 운영현황

◦ 정부･공공기관･지자체 등의 공적 예산을 활용하여 우수한 중소기업 발굴하고 지역 특산품, 농축수산물 생산하시는 분들의 제품을 공영홈쇼핑 채널을 통해 판로지원 등의 역할

<정책예산 지원 방송 운영기준>

구 분	내 용
판매방송	◦정책지원금 13백만원 + 판매수수료(업체부담) 8% - 1 PGM(30~50분) 기준 - 업체부담 : 인서트영상, 택배비 - 정책지원금 : 방송편성 2주 전 선입금
여행상품 (6차산업)	◦정책지원금 20백만원 + 판매수수료(업체부담) 8% - 1 PGM(30~50분) 기준 - 6차체험여행, 농촌체험, 관광, 지자체 축제 등
광고방송 (SB)	◦ 정책지원금 330천원(1회 기준, VAT포함) - 1회당 30초 내외 송출, 영상물 별도제작(업체부담)

* VAT포함 기준 / SB: station break(방송프로 사이 짧은 광고나 선전)

* 판매방송 정책지원금 13백만원 중 지원업체 자부담 비율 20%이내 가능

□ 정책지원 판매방송 운영 비교

구 분	일반상품	정책지원상품	비 고
방송판매 수수료	(일반) 정율수수료 (평균 20%)	정책지원자금 + 우대수수료 (13백만원) (8%)
MD상담 및 평가	입점신청서 접수 후, MD상담 및 평가기간 소요	지원업체 선정 후 MD배정 (상생협력팀 MD파트)
소비자상품 평가위원회	소비자상품평가위원회 심사 (외부전문가 평가)	소비자상품평가위원회 제외
방송편성 및 송출	목표매출 달성여부 기준	목표대비 일정기준(80%) 달성시 추가방송 진행 협의

□ 업무추진 절차

정책사업 협의		사업대상자 모집		상품 선정		정책방송 일정 확정
정책사업 제안		지원기관·당사 협의		품평회를 통한 상품선정 (MD)		업체별 생산, 방송일정 등 협의

담당MD 배정		품질검사		협력사 등록		홈쇼핑 판매 방송
상품구성, 가격 등의 협의		품질관련 서류, 현장평가		입점서류 및 영업시스템 등록		판매 및 홍보 방송 진행

□ 정책지원 차별화

◦ 정부 정책에 부응하여 정부 육성사업 및 유관기관 또는 지자체 중점사업 적극 지원

◦ 지원업체 방송 시 리스크 및 판매 가능성 등을 상호 협의하여 스타상품을 개발하고, 지원업체 자립기반 조성과 타 유통 진출 지원

◦ 수익위주의 방송운영 보다는 공영홈쇼핑의 지원 가능한 범위내에서  다수기업에 판매기회를 제공함으로써 지원효과 확대

◦ 공영홈쇼핑의 설립취지에 맞는 시장진입 및 판로확대를 위한  실질적인 중소기업 지원역할 강화

3. 정책지원 방송

□ 지원효과

◦ 우수한 상품을 생산하고도 판로가 없어 고전하는 중소기업에게 정책지원을 통한 홈쇼핑 방송기회를 제공함으로써 제품 홍보 및 판매효과 지원

◦ 제조 중소기업의 홈쇼핑 판매지원을 통한 유통구조의 노하우 및 타 유통채널 진출 지원으로 자생력 확보

□ 사업영역

참고1		공영홈쇼핑 일반현황

□ 법인개요

□ 방송국사 현황

구 분	주요 현황	방송국사 전경
건 물 명	◦ 디지털큐브(지상 23층, 지하 7층)
주 소	◦ 서울시 마포구 상암산로 34
구축시설	◦ 스튜디오, 콜센터, 방송제작시설, 사무실 등 총 6개층 15.890.76㎡(4,806.95평)

□ 송출채널 현황

◦ C&M(21/22번), 티브로드(21번), CJ헬로비전(20/21번), CMB(21번), KT(4번), LG U+(20번), SKB(3번), Skylife(4번) 등

◦‘15.11.24~, 전국 각 지역 100% 송출 완료

□ 공익적 방송운영

◦ 창의혁신제품을 포함한 중소기업제품과 우리 농축수산물을 100% 취급

◦ 업계 최저 판매수수료 23% 적용 ⇒ 창업·혁신기업의 유통플랫폼으로 정착

□ 판매성과

◦ 우수 중소기업 제품 및 농축수산물을 발굴 런칭하고 정부기관･지자체 등과 상생협력 하여 개국 3년차인 지난 2017년에는 연간 6,080억원을 초과하는 매출성과 기록

⇒ 국내 중소기업과･농축수산물의 대표적 유통채널로 자리매김 하였고, 2020년 까지는 매출액 1조원을 목표로

참 고		공영홈쇼핑 상생협력팀 정책사업 현황

□ 18년 상생협력 정책지원 방송 현황

구분		기관명	사업명	건수
중소 기업청	상품	중소기업유통센터	정책매장 입점상품 홈쇼핑 지원	27
		창업진흥원	창업기업 홈쇼핑 판매지원	30
		소상공인시장진흥공단	소상공인협동조합 온라인사업 지원	10
	SB(광고)	중소기업유통센터	우수중기제품 지원	30
		소상공인시장진흥공단	소상공인협동조합 온라인사업 지원	2
농림 축산 식품부	상품	aT센터	식품대전/전통식품 등	26
		농어촌공사	6차산업 체험	12
		농정원	지리적표시/쌀가공	32
		농림부(유통정책과)	자두/고추 특집	14
	SB(광고)	농정원/고추,마늘	쌀 가공/고추, 마늘 홍보	2
	영상제작	농어촌공사/aT센터	6차산업/전통식품/자두특집	5
지자체	상품	강원도, 영월군, 충주시, 하동군, 음성군, 철원군, 파주시, 신안군, 하동군, 아산시, 함평군 등 전국 각 지역자치단체 경기농업기술원, 테크노파크 성남산업진흥재단,서울산업진흥원 제주/경북/전북/인천 경제진흥원 등 유관기관 및 단체	지역 특산물 판매	96
	영상제작	경기농림진흥재단	경기미 판매	2
	SB(광고)	제천한방바이오진흥재단	제천 한방산업 홍보	1
기타 기관	상품	해수부(유통정책과)	소비활성화	13
		문체부(관광정책과)	여행상품 홈쇼핑 지원	6
		산림조합/우편사업진흥원 등	소비활성화	7
	영상제작	문체부/해수부	관광상품/소비활성화	7
소 계				322

□ 품질관리(가공식품)

◦ 법적 사전QA 준비리스트(17종)

검사항목	점검항목	요청사항(O/X)
협력사	사업자등록증
	공장등록증
	영업신고증
	HACCP 인증서(의무품목)
	수질검사성적서
	PL보험증서
상품	품목제조보고서
	제조방법설명서
	유통기한설정사유서
	원료 원산지증명서
	자가품질검사성적서
	포장재성적서
	포장지 표시사항
기타	지적 재산권 서류 및 인증서
	영양성분공인성적서
	구분유통증명서(GMO) (해당제품에 한함)
	잔류농약 검사성적서
건강기능식품 (추가서류)	광고심의필증

※ 상품 유형별 준비서류가 상이함