가공상품 우수사례 발굴을 위한

2018 가공상품 비즈니스 모델 경진대회 개최 계획

1		추진 개요

추진 배경

□ 농촌융복합산업의 체감성과를 높이고, 농식품 가공분야를 성장산업으로 발전시켜 소득증대와 안전먹거리 홍보에 적극 활용

□ 경진대회를 통해 농촌자원사업의 새로운 유통·마케팅 비즈니스
모델 발굴과 지역 간 우수사례 벤치마킹 기회 제공

대회 개요

□ 대 회 명 : 2018년 가공상품 비즈니스 모델 경진대회

□ 경진대상 : 1차 농업생산과 2·3차 산업이 융복합된 사업모델을 통해
가공상품을 생산하는 농촌융복합산업 미인증 경영체

□ 일자 및 장소 : 2018. 10. 31(수), 대전소재 호텔  * 추후 통보

□ 추진일정

참가신청서 제출 (∼ 9. 7)	⇒	1차 서류심사 및 추천 (9. 12∼9. 19)	⇒	본선대회 (10. 31)
시군 농업기술센터 신청서 제출(도)		도 농업기술원 자체 심사 후 도별 1개소 추천		본선경진 및 시상 (10개소 시상)

□ 시상규모 : 10점(장관 3, 청장 7), 시상금 1,600 만원

구 분	점수	훈격	상금
대 상	1	장관	500 만원
최우수상	2	장관	각 300 만원
우수상	3	청장	각 100 만원
장려상	4	청장	각 50 만원

2		세부 추진계획

가	1차 서류심사

[ 도 농업기술원 자체심사 ]

참여대상 : 참여를 희망하는 가공상품 생산 경영체

□ (자격조건) 국·지방비로 지원한 농촌자원사업 참여 경영체

* 참가제한 : 농촌융복합산업 인증 경영체, 경진대회 장관상 3년이내 수상자
타인의 특허, 실용신안 등 지적재산권을 침해하는 경우

심사기간 : 2018. 9. 12. ~ 2018. 9. 19.

* 우수 경영체 시군 추천(1개소, 참가 신청서 9. 7일한 제출) → 1차 도 심사 → 우수 경영체 1개소 선발 추천(농촌진흥청, 9. 21일한 제출)

심사방법 : 도 자체 평가단을 구성, 서류심사

□ (심사기준) <붙임 1> 비즈니스 모델 경진대회 심사기준 참고

* 심사기준 예시) 사업계획(10), 상품평가(50), 판매전략(20), 사업성과(20)

추천 경영체 : 본선 경진대회 참가 1개소 추천

[ 농촌진흥청 1차 서류심사 ]

심사내용 및 방법

□ (최종 서류심사) 추천된 경영체 중 최종 10개소 선정

- 심사대상 : 제주도, 특·광역시 추천 경영체 중 2개소 선발

- 심사일정 : 2018. 10. 1. ~ 2018. 10. 5.

- 심사평가단 구성, 비즈니스 모델 경진대회 심사기준을 참고해 평가

나	본선 경진대회

본선경진 개요

□ 일자 및 장소 : 2018. 10. 31(수), 대전소재 호텔  * 추후 통보

- 인증사업자 경진대회와 동시 개최

□ 참여대상 : 120 여명 내외

- 1차 자체심사 후 선정된 경영체 및 사업관계관, 중앙심사단 등

□ (발표심사) 공개 오디션 방식의 발표심사를 거쳐 최종순위 결정

- 심사기준 : 상품평가(50), 판매전략(20), 발표력(15), 참여평가(15) 항목

- 전문가평가 85%, 국민심사단 15% 합산해 상위 점수 순으로 순위결정

- 전문가평가 : 최고·최저 점수를 제외한 평균점수로 반영

- 국민심사단 평가 : 선택점수를 평균하여 15점으로 환산 반영

심사위원 구성

□ (전문심사단) 제조·가공, 유통, 융복합 등 분야별 전문가로
중앙자문단을 포함한 관련 전문가 10명 이내 구성

□ (국민심사단) 기자, 파워블로거, 주부 등 15명 내외로 구성

* 별도 모집계획 수립을 통한 공모 및 추천으로 국민심사단 구성 예정

발표방식

□ (발표자료) 프레젠테이션 형태의 자료작성 및 발표(15분 내외)

□ (전시협조) 우수사례 출품작 홍보 판넬 및 제품전시 병행

* 행사 완료 후 전시 제품 회수 포함, 전시부스 규격 등 향후 별송

붙임 1		서류심사 심사기준(안)

□ 서면 심사 : 사업계획, 상품평가, 판매전략, 사업성과 4개항목

경영체 명

평가분야		평가항목	배 점					평점
			매우우수	우수	보통	미흡	매우미흡
가공상품 비지니스모델	사업계획 (10점)	대표의 비전·철학 사업의 참신성 (신규발굴 사례)	10	8	6	4	2
	상품 평가 (50점)	상품성 - 상품특징, 강점, 디자인 - 생산성 및 효율	20	17	14	11	8
		시장성 - 시장분석 적절성 - 상품경쟁력, 트랜드 부합	20	17	14	11	8
		차별성 - 차별화 - 지적재산권, 인증/기술	10	8	6	4	2
	판매전략 (20점)	논리성, 전략의 적절성 향후 발전가능	20	17	14	11	8
	사업성과 (20점)	사업성과, 지역사회 기여 파급 및 홍보성과	20	17	14	11	8
	합 계 (100점 만점)

□ 발표 심사 : 상품평가, 판매전략, 발표력, 참여평가 4개항목

경영체 명

평가분야		평가항목	배 점					평점
			매우우수	우수	보통	미흡	매우미흡
가공상품 비지니스모델	상품 평가 (50점)	상품성 - 상품특징, 강점, 디자인 - 생산성 및 효율	20	17	14	11	8
		시장성 - 시장분석 적절성 - 상품경쟁력, 트랜드 부합	20	17	14	11	8
		차별성 - 차별화 - 지적재산권, 인증/기술	10	8	6	4	2
	판매전략 (20점)	논리성, 전략의 적절성 참신성, 향후 발전가능성	20	17	14	11	8
	발표력 (15점)	발표자의 태도, 사업추진 의지 등	15	13	11	9	7
	현장심사 참여평가 (15점)	현장 발표 사례별 호응도 * 현장에서 발표심사 직후 취합	15점 만점
	합 계 (100점 만점)

* 동점자 발생시 청년사업자(39세이하), 여성경영체, 가중치가 높은 평가항복 고득점자 순

붙임 2		일반사업자 부문 참여 경영체 목록

‘15∼‘17년 우수사례 경진대회 수상업체 : 30개소

시·도	년도	시·군	수상내역	경영체(마을)/지역명
경기	2015	이천	장려	풍원농원
	2016	여주	최우수	은아목장
	2016	이천	장려	길경 영농조합법인
	2017	고양	장려	도깨비부엌 영농조합
강원	2017	태백	장려	명품대가청국장
충북	2016	영동	우수	불휘농장
	2017	충주	장려	커피박물관
충남	2015	서산시	장려	서산명가영농조합법인
	2016	서천	장려	에덴 영농주식회사
	2017	예산	우수	시골맛
전북
	2015	정읍시	우수	맑은샘자연교육농원
	2016	정읍	장려	모닝팜 농업회사법인
	2017	완주	최우수	완주로컬푸드과실생산자협동조합
전남	2015	진도군	최우수	진도강황울금영농조합
	2015	순천시	장려	덕동원영농종합법인
	2017	구례	우수	㈜농업회사법인 구례삼촌
경북	2015	문경시	우수	(주)진남 농업회사법인
	2015	영주시	장려	영주마실 푸드엔헬스
	2016	안동	대상	더 애플 영농조합법인
	2016	영주	우수	소백산아래 영농조합법인
	2017	경산	대상	㈜농업회사법인 한반도
경남	2015	합천군	우수	합천도라지영농조합법인
	2015	함양군	장려	함양영농조합법인천령식품
	2016	거창	최우수	이수미 팜베리
	2016	하동	장려	슬로푸드 영농조합법인
	2017	고성	장려	정동유업 영농조합
제주	2015	서귀포	대상	한라산청정촌영농조합법인
	2016	애월	우수	물뫼힐링팜 농업회사법인
	2017	제주	우수	머들농원
대전	2017	대전	최우수	금중탑골농원

참 고		2017년 우수사례 경진대회 추진 결과 - 일반

행사 개요

❍ (주최/주관) 농림축산식품부, 농촌진흥청/한국농어촌공사

❍ (추진일정) 지역예선(8.～9.5) → 중앙본선(9.11∼10.18)
* 최종 발표심사 및 시상 : ‘17.10.18(수)/농촌진흥청(오디토리옴)

❍ (심사항목) 사업계획, 상품평가, 마케팅, 발표력 등 평가

❍ (심사위원) 10명 (관련 대학학과 교수, 온-오프라인 MD 등)

행사 결과

❍ 10개 우수사례 선정, 장관상 3점, 청장상 7점, 포상금 1,600만원

❍ 관련 내용 책자발간 및 언론홍보 등을 통한 홍보 확대

구 분	시 도	시 군	경영체명/지역명	대표자	포상금
대상(1)	경북	경산	㈜농업회사법인 한반도	배강찬	500만원
최우수(2)	전북	완주	완주로컬푸드과실생산자협동조합	김상구	각 300만원
	대전	대전	금중탑골농원	고비송
우수(3)	제주	제주	머들농원	서승훈	각 100만원
	전남	구례	㈜농업회사법인 구례삼촌	이명엽
	충남	예산	시골맛	송은영
장려(4)	경남	고성	정동유업 영농조합	김정섭	각 50만원
	충북	충주	커피박물관	송윤석
	강원	태백	명품대가청국장	윤종필
	경기	고양	도깨비부엌 영농조합	주정훈

행사 사진

개회사 (국장님 인사말씀)	경진대회 수상자 단체사진	경진대회 참여 경영체 전시모습