농림축산식품부 공고 제 농축 2016-375호

「전통주 홍보 활성화를 위한 아이디어 토론」

온라인 정책토론 실시 공고

우리부에서는 『전통주 홍보 활성화를 위한 아이디어 토론』온라인 정책토론을 통하여 국민의 아이디어와 다양한 의견을 수렴하여 전통주 산업진흥에 반영하고자 하오니, 많은 참여 바랍니다.

- 아       래 -

□ 토론 과제명 : 전통주 홍보 활성화를 위한 아이디어 토론

□ 토론 일정

○ 토론과제 사전공고 : ‘16. 8. 4. ~ 8. 10.(7일간)

○ 토론 실시 : ‘16. 8. 11. ~ 8. 31.(3주간)

□ 토론 참여 : ‘국민신문고’ 정책 토론방 및 농식품부 홈페이지

□ 담당 부서 : 농림축산식품부 식품산업진흥과(044-201-2137)

붙임 : 전통주 홍보 활성화를 위한 온라인 정책토론 추진 계획 1부.

2016년  8월  4일

농림축산식품부장관

온라인 정책토론 추진계획(안)

- 전통주 홍보 활성화 방안 -

2016. 8.

	희망찬 농업, 활기찬 농촌, 행복한 국민
	식품산업진흥과

과제명		전통주 홍보 활성화 방안(식품산업진흥과)

추진 배경

❍ 국산 농산물을 주원료로 하는 전통주 산업을 활성화함으로써 국산 농산물 수요를 확대하고, 우리 전통 주류 문화를 보전하기 위하여 전통주 진흥 사업 정책 추진 중

※ 전통주 관련 법률상 개념

· (전통주) 전통주는 무형문화재와 식품명인이 국내산 원료를 사용하여 전통적인 방법으로 제조하는 민속주, 농업경영체 및 생산자단체가 소재지 및 인접 시･군･구 농산물로 제조하는 지역특산주

· (전통주 등) 전통주, 예로부터 전승되어 오는 원리를 계승․발전시켜 진흥이 필요하다고 인정하여 농림축산식품부장관이 정한 술

❍ 하지만, 전통주가 소비자 인지도 부족과 유통·판로문제에 어려움을 겪고 있어, 전통주에 맞는 특성화된 홍보 방안이 절실함

- 전통주 특성에 맞는 맞춤형 홍보와 관련 사업 지원 등을 위해 국민의 의견을 반영하여 ‘전통주 홍보 활성화 정책’ 보완이 필요

※ 대국민 의견 수렴을 위해 국민신문고 활용 온라인 정책토론 추진

추진 개요

❍ 정책포럼 주제(제목) : 전통주 홍보 활성화 방안

❍ 관련정책 추진 현황

- (체험사업) ‘찾아가는 양조장’* 사업 진행

* 전통주 제조 체험·시음 등이 가능한 지역 양조장을 선정하여 ‘농촌관광’과 연계한 6차산업화 모델

- (행사) 전통주 홍보를 위한 박람회 방식의 행사* 추진

* 우리술대축제(막걸리페스티벌), 한국와인페스티벌, 우리술품평회 등

- (제도개선) 기획재정부, 국세청, 식약처 등 유관기관과 협의를 통한 제도* 개선

* 전통주 산업 활성화를 위하여 소규모주류(탁·약·청주) 제조 면허 신설 등

- (기타) 우리술교육전문기관을 통한 교육방식의 홍보 채널 도입

	< 대상별 홍보 예시 >
· (소비자) 체험·시음 행사를 통한 잠재 소비자에 대한 홍보 · (생산자) 우리술대축제, 우리술품평회 등의 행사를 통한 생산부문 홍보 · (유통·판매관계자) 대형마트 등 주요 유통채널을 통한 홍보

세부 일정

❍ 세부계획 수립 및 사전 공고(8월 첫째주) → 정책토론 실시(8월 중순) → 종합보고서 작성·공개(8월 말)

홍보 계획

❍ 우리부 홈페이지 공고 및 소속·산하 공공기관·지자체에 공고 등 홍보 협조 요청

❍ 정책고객 대상(관심분야 국민신문고 회원) 안내 메일 발송

향후 계획(활용방안)

❍ 전통주 홍보 활성화를 통한 전통주 판로 지원 정책 추진에 활용

- 농촌관광과 연계하는 전통주 산업의 6차산업화 가능성 타진

- 일반주류(소주, 맥주 등)와 차별화되는 전통주 홍보를 통하여 제품 판로 확대